Ein Kleidungsstück oder ein Deko-Objekt zu kaufen, ohne das Sofa zu verlassen, ist alltäglich geworden. Was weniger alltäglich ist, ist die Art und Weise, wie sich die Online-Shopping-Gewohnheiten derzeit verändern. Der durchschnittliche Warenkorb sinkt, die Transaktionen nehmen zu, und die Kategorien Mode und Dekoration folgen überhaupt nicht derselben Kurve. Diese Verschiebungen zu verstehen, hilft dabei, bessere Entscheidungen zu treffen, wenn man zwischen den Online-Shops navigiert.
Online-Dekoration und Mode: zwei Märkte, die nicht im gleichen Tempo vorankommen
Oft wird angenommen, dass der E-Commerce gleichmäßig wächst. Die Zahlen erzählen eine andere Geschichte. Laut dem Fevad-Bericht zum E-Commerce in Frankreich für 2025 sind die Online-Verkäufe von Möbeln und Dekoration um 3 % gestiegen, während die Verkäufe von Heimtextilien um 2,9 % zugenommen haben.
Bekleidung und Schuhe hingegen sind leicht um 0,5 % zurückgegangen. Anders ausgedrückt, die Online-Dekoration wächst, während die Mode ins Stocken gerät.
Es gibt mehrere mögliche Erklärungen. Homeoffice ist nach wie vor in den Gewohnheiten verankert, was dazu führt, dass in das eigene Zuhause investiert wird. In der Mode fragmentiert der Wettbewerb zwischen Second-Hand-Plattformen und klassischen Marken die Nachfrage. Das konkrete Ergebnis: Die Online-Shops, die sich auf Dekoration spezialisiert haben, gewinnen heute eine Kundschaft, die zuvor zu physischen Geschäften zurückkehrte.
Dieser Kontext kommt den Seiten zugute, die verschiedene Bereiche miteinander vermischen. Auf dem Online-Shop Les Tendances de Mya beispielsweise koexistieren Mode und Dekoration in einem Katalog, was die Art und Weise widerspiegelt, wie viele Verbraucher navigieren: Sie suchen nach einem Kleid, wechseln dann zu einem Kissen oder einer Lampe.
Online-Shopping: häufiger kaufen, aber weniger bei jeder Bestellung ausgeben
Der französische E-Commerce hat 2025 die Marke von 3,2 Milliarden Transaktionen überschritten, was einem Anstieg von 10 % entspricht. Gleichzeitig ist der durchschnittliche Warenkorb um 3 % gesunken und liegt nun bei 62 Euro. Dieses Paradoxon verdient es, näher betrachtet zu werden.
Die Käufer teilen ihre Einkäufe auf, anstatt einen großen Warenkorb zu füllen. Konkret bedeutet das, dass jemand, der früher eine Lampe, zwei Kissen und eine Decke auf einmal bestellt hat, nun drei separate Bestellungen über mehrere Wochen hinweg aufgibt.
Warum dieser Wandel? Mehrere Gründe spielen zusammen:
- Die kostenlose Lieferung ab niedrigen Schwellenwerten (manchmal bereits ab dem ersten Artikel) beseitigt den Anreiz, die Einkäufe zu bündeln.
- Blitzangebote und private Verkäufe ermutigen dazu, sofort zu bestellen, sobald ein Angebot erscheint, ohne zu warten, bis eine vollständige Liste vorliegt.
- Die Budgetentscheidungen sind strenger: Man zieht es vor, ein Produkt zu einem niedrigen Preis auszuprobieren, bevor man sich für einen teureren Kauf entscheidet.
Für diejenigen, die nach Mode- und Deko-Trends suchen, verändert diese Logik der Mikro-Einkäufe die Art und Weise, wie Neuheiten entdeckt werden. Man erkundet mehr, vergleicht mehr und nimmt sich die Zeit, die Qualität eines ersten Artikels zu überprüfen, bevor man zum gleichen Shop zurückkehrt.
Empfehlungen durch künstliche Intelligenz: ein Filter, den man mit Bedacht nutzen sollte
Die Online-Shops integrieren zunehmend Empfehlungswerkzeuge, die auf künstlicher Intelligenz basieren. Sie haben wahrscheinlich bereits diese Rubriken “Das könnte Ihnen auch gefallen” oder “Personalisierte Auswahl” am Ende eines Produktblatts gesehen.
71 % der Verbraucher sind besorgt über die Verwendung ihrer persönlichen Daten in diesem Zusammenhang, und 57 % zweifeln an der kommerziellen Neutralität der angezeigten Vorschläge, laut Zahlen, die von Fevad veröffentlicht wurden.
Konkret unterscheidet der Algorithmus nicht immer zwischen einem echten Deko-Trend und einem Produkt, für das der Verkäufer für die Hervorhebung bezahlt hat. Zwei einfache Reflexe helfen, die Kontrolle zu behalten:
- Überprüfen Sie, ob das empfohlene Produkt auch in unabhängigen redaktionellen Auswahlen (Deko-Magazine, nicht gesponserte Fachkonten) erscheint.
- Vergleichen Sie den angezeigten Preis mit dem Preis, den andere Seiten für dasselbe oder ein vergleichbares Produkt anbieten.
- Lesen Sie die Kundenbewertungen, indem Sie nach den mittleren Bewertungen (3 und 4 Sterne) filtern, die oft nuancierter und hilfreicher sind als die Extremwerte.
KI bleibt ein praktisches Werkzeug, um Produkte zu entdecken, nach denen man selbst nicht gesucht hätte. Die Falle besteht darin, algorithmische Empfehlungen mit echten Trends zu verwechseln.
Second Hand online: ein Deko- und Mode-Reflex, der die Trends beeinflusst
Second Hand ist nicht mehr nur auf Kleidung beschränkt. Vinted, Online-Ressourcencenter und digitale Second-Hand-Läden bieten mittlerweile Möbel, Vintage-Geschirr und Deko-Objekte an. Dieser Markt verändert das Konzept von Trends selbst.
Ein Rattanstuhl aus den 1970er Jahren, der im neuen Geschäft nicht zu finden ist, kann dank seiner Sichtbarkeit auf diesen Plattformen zu einem gefragten Produkt werden. Second Hand schafft ihre eigenen Deko-Trends, indem sie vergessene Stile wieder in Umlauf bringt.
Vintage-Mode und Retro-Dekoration: die gleichen Mechanismen
Im Modebereich ist das Phänomen identisch. Vintage-Stücke (Lederjacken, geometrisch gemusterte Kleider, Messingaccessoires) zirkulieren zwischen Käufern und setzen ästhetische Codes, die von neuen Marken schließlich in ihren Kollektionen aufgegriffen werden.
Für den Verbraucher bedeutet das, dass das Verfolgen von Trends nicht mehr ausschließlich über Ready-to-Wear-Websites oder Deko-Marken erfolgt. Die Erkundung von Second-Hand-Plattformen gehört zum Prozess der Trendbeobachtung, ebenso wie das Durchblättern eines Saisonkatalogs.
Die Unterscheidung zwischen Mode-Shopping und Deko-Shopping wird zunehmend verschwommen. Online-Käufer wechseln innerhalb einer Sitzung von einem Bereich zum anderen, geleitet durch ihren Newsfeed, einen Algorithmus oder einfach aus Neugier. Einen kritischen Blick auf die Empfehlungen zu behalten, seine Einkäufe zu fragmentieren, um besser zu testen, und Second Hand in die Suche zu integrieren: Diese drei Gewohnheiten reichen aus, um das Beste aus dem Online-Shopping herauszuholen, ohne dessen Verzerrungen zu unterliegen.
